Retórica Publicitaria

Aplicando el uso de figuras retóricas hemos desarrollado una campaña publicitaria de 4 piezas gráficas para el lanzamiento del perfume “Amour” de KENZO.

Partimos con la búsqueda de valores y conceptos que son asociados con la marca y el producto en sí. Una fragancia floral connota frescura, femeneidad, armonía y belleza. Las flores en sí son algo romántico por excelencia, y cuando éstas son coloridas y frescas nos remiten a un amor espontáneo, joven y alegre (concepto que vinculamos con el nombre de la fragancia, “Amour”). A esta escena, añadimos la elegancia y el toque étnico característico de KENZO para obtener un concepto que cierra en todos los aspectos. De esta manera logramos captar la atención del público objetivo y posicionar la fragancia como un producto que, al tener todos estos valores incorporados, se hace absolutamente deseable.

Para comunicar este concepto en las piezas utilizamos los siguientes elementos:

·      El signo-producto: Los envases del perfume.

·      La marca: KENZOamour (logotipo)

·      Un elemento constante: Las flores (que están presentes en todas las piezas).

·      El eslogan: “La esencia del amor”.

Los colores vivos, la tipografía simple y los fondos plenos contribuyen  también a la comunicación que intentamos lograr.

 

El eslogan lleva la palabra amor que alude directamente a la marca del perfume, “amour”. Además se plantea un juego con la doble interpretación que se puede hacer de la palabra esencia. Una interpretación comprende esencia como el perfume,  el aroma. La otra como aquello que constituye la naturaleza de las cosas, lo permanente e invariable, lo más importante. Ambas interpretaciones son en este caso acertadas, ya que estamos publicitando un perfume y a la vez estamos posicionando ese perfume como la verdadera esencia de ese amor con el que nuestro público objetivo tanto desea identificarse.

Figuras retóricas en las piezas publicitarias

Operaciones Principales:

Para hacer uso de una figura de adjunción, elegimos la de forma o enganche (oposición).

Estos avisos deben verse uno a la vez al estar en páginas separadas,  y es tarea del receptor hacer la composición del mensaje.

En el primer impacto visual, el receptor se encuentra con una colorida composición en la que ve al picaflor posando su pico sobre una de las flores de surgen de una botella (envase de “amour”), y realiza la lectura del eslogan que remite al concepto principal de la campaña.

Al dar vuelta la página se encuentra con una composición similar, en la que las flores han sido reemplazadas por una repetición del nombre del perfume. El receptor descubre qué producto estamos ofreciendo a la vez que comprende, de manera muy sutil, que la “esencia del amor” es la esencia que viene en el envase de KENZO.

Para hacer uso de una figura de supresión, elegimos la elipsis.     

En esta pieza, hemos suprimido el signo-producto como tal (la botella de perfume), pero el receptor puede identificarlo por su forma. La silueta de la botella actúa como el cerrojo de una puerta, tras la que se ve una romántica pradera de flores. Invitamos al receptor que se introduzca en el mundo donde reina “la esencia del amor”.

 

Operaciones Derivadas:

Para utilizar una función de sustitución, elegimos la perífasis.

En este aviso hacemos una sustitución en la que el signo-producto aparece cumpliendo otra función. Al parecer que contiene las flores, el receptor percibe la botella de perfume como un florero. Otro concepto romántico que nos connota, con mucho estilo, la idea de perfume floral.

Para utilizar una figura de intercambio, elegimos la de inversión.

En esta pieza se puede ver que los elementos son idénticos pero, para darle un sentido connotativo a la composición, son alterados. Las botellas de KENZO se reflejan, y en ese reflejo se ven pétalos de flores que representan  la “esencia” del perfume, lo intangible, lo que no se toca ni se ve pero está ahí y es real.   

Retórica Publicitaria

Trabajo Numero 3

a). Tipo de Imagen: Fotografica e Ilustrada

Genero: Publicitario

Soporte: Visual - Grafico (revista).

Formato: Vertical

Tipo de Plano: Primer Plano (la mesa).

Angulación: Medio

Elementos predominantes: Abundante Iluminación sobre la mesa, que contrasta con el menú. Colores frios.

Esta composición grafica logra una sutil elegancia, a la vez que resalta el punto deseado sin dejar de lado el contexto.


b). Identifique un signo según: su forma, el canal y soporte, su procedencia y su finalidad.Describalo en cada una de sus clasificaciones.

Según su forma esta pieza publicitaria contiene características verbales y no verbales. Se considera que tiene verbales porque en ella se presenta un lenguaje natural que contiene información sobre el producto, también existen formas no verbales por la imagen en si ( fotográfica) y los iconos que la complementan como es el caso de los que representan el combustible, restaurantes, y alquiler de equipos.

El canal y el soporte es visual porque lo percibimos a través de la vista , y su procedencia es artificial ya que es una composición realizada por el hombre, utilizando como herramienta la fotografía, y los recursos gráficos, y su finalidad específicamente para la comunicación publicitaria de un servicio, en este caso los beneficios de las tarjetas de crédito del Standard Bank.


En el nivel connotativo:

c).¿ De que se trata la pieza sugerida? ¿Que cuestiones plantea?

A nivel connotativo la imagen sugiere, según la unión de signos, una idea de compromiso que va mas allá del simple hecho de ofrecer una tarjeta de crédito. Plantea los beneficios que ésta en especial brinda a sus clientes con el fin de satisfacer constantemente las necesidades que, en la vida cotidiana, incluyen una serie de actividades que significan para la mayoría de las personas una gran parte de los gastos. De este modo la pieza presenta un servicio que beneficia al cliente como tal.



d). Identifique una o dos marcas sintácticas, semánticas y pragmáticas. Defina el tipo de relaciones que se establece entre los signos e identifique las reglas que regulan su funcionamiento. Fundamente la selección.

Reconocemos una marca sintactica en la publicidad, a traves de los elementos que se encuentran sobre la mesa.No representaria lo mismo ver cada uno de estos elementos por separado que ver la composicion de todos, esto significa algo mas complejo. La marca semantica es aquella que nos hace relacionar esta cena con los beneficios que se estan ofreciendo. En cuanto a las marcas pragmaticas esta nos remite ala sofisticación y al deseo de obtener ese tipo de privilegios.


e). ¿A que se denomina condiciones de producción y condiciones de reconocimiento? ¿ Se trata de restricciones ? Explíquelas y ejemplifique mediante la identificación de las condiciones correspondientes a los avisos sugeridos.

Los discursos tienen dos tipos de condiciones, una de producción y otra de reconocimiento. Las condiciones de producción son restricciones de generación y las condiciones de reconocimientos son restricciones de recepción. Permanentemente en el ámbito publicitario, la mayoría de creativos se preguntan del por qué del éxito de algunas campañas y el por qué del fracaso de otras, a partir de esto se recurre a la relación del discurso con sus condiciones (tanto de producción como de reconocimiento).


f). ¿Qué es un código y que códigos reconoces en el aviso? (Icónico-indicial-simbólico).

Un código es aquello que hace posible la interpretación de una forma de comunicación por parte de un receptor. Los codigos son establecidos en las culturas, como herramienta de reconocimiento. En el aviso encontramos varios ejemplos de codigos iconicos, uno de ellos es aquel que nos permite identificar a la tarjeta de credito como tal.Al igual que el codigo iconico , tambien encontramos un ejemplo del codigo indicial, como es el caso de la representacion del restaurante que esta basado en las caracteristicas existenciales del objeto real ( el plato y los cubiertos).Llendo a otro ejemplo la palabra ¨restaurantes¨ubicada en el copy del aviso correspondiente utiliza un codigo simbólico ya que se a aludido al lugar (restaurante) en su forma linguistica.




g). ¿A qué se denomina sustitución alienante? ejemplifique sobre un signo - producto a partir de la publicidad sugerida.

La sustitución alienante se trata de transformar un objeto en un signo, el ejemplo que vemos en el aviso esta en el menu, en donde se añade una cruz tachando el precio , y un nuevo precio encima de este, dandole un nuevo significado al objeto. Esto hace referencia a que el precio real es sustituido por uno menor cuando se hace uso del servicio ofrecido, que en este caso es uno de los beneficios de la tarjeta de credito de Standard Bank.